Os tempos mudaram. A realidade não é mais a mesma. E ainda, como em todo desafio, alguns negócios respondem de forma proativa e efetiva, enquanto outros são deixados para trás.
Neste cenário, marcas podem ser o principal impulsionador de negócios, desde que se diferenciem e estejam em constante evolução.
Poderíamos responder: sempre! Afinal, como comentamos acima, marcas que evoluem constantemente possuem maior valor.
Porém, existem casos clássicos onde o investimento na evolução da marca é importante e muito vantajoso. São eles:
Quando o público da marca não percebe os diferenciais da marca, seja porque estão ocultos ou porque a marca se parece muito com os concorrentes ao possuir um posicionamento e comunicação não tão diferentes.
Quando a marca concorre com outras marcas maiores ou mais conhecidas que ela e precisa projetar uma imagem profissional para competir.
Quando a marca tem muitos concorrentes, onde seus diferenciais e benefícios estão comoditizados.
Quando a marca praticamente não tem concorrentes. Neste caso, com a intenção de fortalecer a posição e se proteger contra a concorrência futura, construindo uma marca forte.
Quando a marca tem uma estrutura complexa, com outras marcas em seu portfólio, precisando organizar sua oferta.
Quando uma empresa familiar precisa se redescobrir, organizar a gestão e manter a cultura familiar que foi a base do sucesso da marca.
Quando a marca planeja atuar no “oceano azul”, reinventando o seu mercado ou até mesmo criando um novo, onde não existe uma linguagem de segmento a ser seguida ou rompida.
Quando muda-se a gestão da empresa, atingindo a estratégia, cultura ou diferenciais do negócio.
Quando a empresa quer maximizar seu valor de venda.
Quando a marca representa outras marcas e quer possuir maior valor perante seus clientes e não estar fadada ao fracasso caso essas marcas saiam do seu portfólio.
Quando pretende-se ter independência dos ativos tangíveis, operando apenas como uma marca e não como uma fábrica.
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